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Abgrenzung Onlinemarketing : Intenetmarketing

Webmarketing= OM + IM
Die Abgrenzung ist schwierig
Internetmarketing: Die eigene Website selbs
Onlinemarketing: Die Werbung für die Website

 Online-Marketing:

  • Affiliate Marketing
  • Suchmaschinenmarketing (SEM):  
    • SEA (Search Engine Advertsing)  
    • SEO (Search Engine Optimization)
      • Onpage Optimierung
      • Offpage Optimierung
  •  Onlinewerbung
  •  E-Mailmarketing
  •  Social Media
  • Mobile
Internet-Marketing:
marketingtechnische relevante Präsens ( z.B. die Website)


Die vier Instrumente des Marketing-Mixes - Der 4 P Ansatz
  • Price
  • Product
  • Place
  • Promotion
Dies entspricht im Deutschen der Produkt-, Preis- (bzw. Konditionen- oder Kontrahierungs-), Vertriebs- und Kommunikationspolitik (Artikel in Wikipedia)





  • Körperliche Grundbedürfnisse: Atmung, Trinken, Essen, Wärme, Schlaf und Sexualität(?) 
  • Sicherheit: Wohnung, festes Einkommen, Gesetze / Regeln / Moral, Ordnung 
  • Soziale Beziehungen: Freundeskreis, Partnerschaft, Liebe 
  • Soziale Anerkennung: Status, Wohlstand, Geld, Macht, Karriere, Sportliche Siege, Auszeichnungen, Rangerfolge 
  • Selbstverwirklichung: Individualität, Selbstentfaltung, Kunst 
  • Transzendenz: Die Suche / das Erleben von etwas, das über das eigene Sein hinausgeht

In der Soziologie bedeutet der Begriff Reziprozität Gegenseitigkeit (auch Prinzip der Gegenseitigkeit genannt) und stellt ein Grundprinzip menschlichen Handelns dar.

Pareto Prinzip

Die Überzeugungswaffen des Robert Cialdini: Die Psychologie des Überzeugens


Feste Handlungsmuster:
  • Beispiel Stereotyp teuer = gut
  • Vertrauen auf Experten
  • Kontrastprinzip (Erst die teure Immobilie zeigen, dann die günstige)
Reziprozität
  • Wir bemühen uns, anderen das zurückzugeben, was wir erhalten haben |Gratisproben -> Kauf
  • Funktioniert auch bei nicht erbetenen Gefälligkeiten, verpflichtet zur Annahme einer Gegenleistung
  • Gegenseitige Zugeständnisse: Wir machen ein Zugeständnis, wenn uns ein Z. gemacht wurde
  •  Die Neuverhandel nach Zurückweisen-Taktik / Tür ins Gesicht Taktik: Erst etwas großes anbieten, dann das passende kleine
Streben nach Konsistenz | Wunsch, konsequent zu sein
  • Die Bindung an etwas heißt committment
  • Fuß-in-Tür-Taktik / mit kleiner Bitte beginnen Bsp: Erst Zusage einholen, dann frühe Uhrzeit mitteilen
Soziale Bewährtheit
Bei der Einschätzung "richtig oder falsch" orientieren wir uns an anderen (Bsp. Lachkonserven)

Symphatie
Nachgeben bei Menschen, die wir kennen und mögen (Tupperpartys)
  • Äußerliche Anziehung
  • Ähnlichkeit
  • Komplimente
  • Kontakt & Kooperation
  • Konditionierung und Assoziationen
Autorität

Knappheit
wertvoller je weniger erreichbar, KünstlicheVerknappung